Monetización

Native advertising: anuncios en contexto

A diferencia de la publicidad digital clásica, los anuncios nativos reaccionan al contexto y se conciben en función del público al que se dirigen. La publicidad nativa suele tener lugar en un entorno de redacción porque los anuncios han de integrarse en el contenido de una forma natural. Aunque han de estar identificados como publicidad, los native ads no deberían ser percibidos a primera vista como tales, ya que aquí la prioridad no se encuentra en la marca o el producto, sino en el valor que aportan al usuario. El objetivo es llamar la atención y promover la popularidad de la marca gracias a una experiencia de usuario positiva. [...]  

Growth hacking: estrategias para mentes creativas

Hoy, más que nunca, existen diferentes maneras de introducir nuevos productos o servicios en el mercado. Mientras que, a lo largo del tiempo, la optimización en motores de búsqueda y la presencia en las redes sociales se han convertido en medidas estándar, el growth hacking todavía está dando sus primeros pasos. El principio de esta estrategia de crecimiento no es nada nuevo, pues empresas multimillonarias como Twitter o Facebook ya lo han implementado y está claro que los resultados hablan por sí solos. [...]  

Esto es y así funciona la compra programática

El marketing online es cada vez más rápido, más preciso y más eficiente, como se puede observar en el contexto de la publicidad online de banners y anuncios. Los publicistas cuentan hoy con la compra programática para planificar sus campañas apoyándose en datos científicos y algoritmos. Comprar inventario publicitario y mostrarlo al público objetivo son procesos automatizados que tienen lugar en las plataformas de Real Time Advertising en cuestión de milisegundos. [...]  

Especial bloggers (3ª parte): el público objetivo

El número de blogs aumenta cada día en Internet gracias, principalmente, a las herramientas de software gratuitas y cada vez más sencillas para crear un blog, lo que permite que cualquiera pueda convertirse en autor. Nuestra serie para bloggers desvela cómo crear un blog y proyectarlo profesionalmente. Además de los aspectos técnicos y la definición del tema, el análisis del público objetivo tiene también una importancia capital, pues solo es posible ajustar el contenido al lector cuando se sabe para quién se escribe. Tener éxito con un blog significa proporcionar contenido relevante al lector que le anime a seguir leyendo. [...]  

Buyer personas: cómo y por qué definirlas

En el marketing online los datos tienen un papel fundamental, pero todos estos datos, recopilados mediante el análisis web y distintas herramientas de seguimiento, son un esfuerzo inútil si no se usan para ajustarse al cliente potencial y transmitir el mensaje adecuado. Si se quieren adecuar las estrategias de forma óptima al público objetivo, lo mejor sería identificar a la persona real que se oculta detrás de los datos y situarla en el foco de atención. En esto consiste la creación de perfiles de audiencia o buyer personas. [...]  

Customer journey mapping, donde el cliente es prioridad

El customer journey mapping es una poderosa herramienta para realizar un seguimiento de tus clientes. Solo quien haga una evaluación cualitativa de la experiencia del cliente en los llamados touchpoints, o puntos de contacto, podrá mejorar de manera sostenible la interacción con su público objetivo. A continuación, te mostramos en 6 pasos cómo crear un mapa de experiencia del cliente para optimizar el proceso de decisión de compra. [...]  

¿Cómo funciona una Supply Side Platform?

La importancia de la publicidad programática dentro del campo de la publicidad de display es cada vez mayor. Esto representa una gran oportunidad para los soportes, es decir, para los operadores de páginas web, de vender los espacios libres en su web para anuncios publicitarios. El objetivo es sacarle la mayor rentabilidad al inventario publicitario y vender los espacios al mejor postor. En este sentido, la Supply Side Platform es un importante nexo regulador entre la oferta y la demanda. [...]