E-Commerce

Así funciona el affiliate marketing

Los negocios que funcionan con comisiones se dan, sobre todo, en el ámbito inmobiliario y en el de los seguros. Cuando un agente inmobiliario consigue vender una vivienda o un seguro, recibe por ello una comisión de intermediario. Según este principio funciona también una disciplina clásica en el ámbito online: el marketing de afiliación. En escena entran comerciante (merchant) y afiliado (affiliate), y el recuento se hace en función de los clics, de las ventas o de los leads. [...]  

Usos del prototyping en el marketing online

En el sector de las startups se plantean infinidad de ideas buenas, aunque, sin embargo, tan solo una pequeña parte de ellas acaba desarrollándose. Los fundadores de muchas de ellas fracasan y pierden el dinero invertido, por lo que ¿no sería conveniente comprobar si una idea puede llegar a ser exitosa antes de invertir dinero en ella? El prototyping en el marketing online es un método valioso para analizar el potencial de mercado de las ideas de negocio con antelación y para evaluar la repercusión y rentabilidad de los proyectos. [...]  

Advertencias o amonestaciones en el eCommerce

Acudir al juzgado no es la única medida para poner fin a las infracciones, sino que en muchos casos también se puede optar por la vía extrajudicial y, en concreto, por las cartas de aviso o advertencia. En nuestra guía te damos la información necesaria para entender en qué consisten estos documentos y cómo y con qué medios se puede hacer frente a ellos en el ámbito del eCommerce. [...]  

¿Qué son los advertorials?

La publicidad nativa es la nueva palabra de moda en el sector del marketing. Aun así, no todo el mundo entiende exactamente cómo funcionan elementos como los advertorials. Estos no pueden confundirse con la publicidad encubierta, puesto que los anunciantes tienen, en este sentido, que respetar ciertas reglas. Los anuncios editoriales no solo tienen que adaptarse al contexto, sino que tienen que ser un ejemplo de veracidad, por lo que queda patente la importancia de que vayan acompañados de una etiqueta que los identifique. Te aclaramos estas y otras cuestiones en nuestra guía. [...]  

Captcha: adivinanzas para detectar robots

Los captchas han sido durante mucho tiempo un mal necesario para proteger las aplicaciones web tales como los formularios contra el spam. Esta prueba de Turing pública y completamente automática con la que es posible diferenciar a las máquinas de las personas detecta las peticiones realizadas por robots y minimiza el mantenimiento de las páginas web interactivas. Conoce los tipos más habituales de captcha en Internet, su posición en el contexto de la accesibilidad web y las alternativas disponibles a esta tecnología. [...]  

Customer journey: un análisis de los touchpoints

Los especialistas en marketing saben que un anuncio publicitario aislado no conduce a ningún fin. Más al contrario, el consumidor debe entrar en contacto en distintos momentos y en diferentes partes del proceso con el producto, la marca o la empresa para poder convertirse en cliente. Dichos touchpoints son registrados y valorados en el marco del customer journey. En la siguiente guía te ofrecemos información al respecto. [...]  

Lead routing: el papel del departamento de ventas

Todas las fases del proceso de la gestión de leads o lead management van dirigidas a crear relaciones sólidas con los clientes y a ofrecerles productos y servicios de manera lucrativa. Tras haber adoptado las medidas pertinentes de lead nurturing para establecer el vínculo con los clientes y ofrecerles la información adecuada, entra en escena el departamento de ventas. Así, al hablar del lead routing se hace referencia al hecho de transferir el lead cualificado al departamento de ventas. [...]  

Lead scoring: la importancia de la calidad

Todos los leads no son iguales. De esto se da cuenta, tarde o temprano, todo profesional del marketing. De ahí se deduce que la cantidad de contactos no es el único factor importante para contar con una campaña eficaz de lead management, sino también la clase. Para hallar los contactos más prometedores, es decir, los que representan un nivel de posibilidades de compra más elevado, se utiliza el llamado lead scoring, una metodología que sirve de ayuda para categorizar y priorizar todos los leads con el objetivo de invertir el tiempo y las energías en los contactos adecuados. [...]  

Lead nurturing: de contactos a clientes

¿Tu campaña de generación de leads ha sido todo un éxito? ¡Felicidades! Has conseguido despertar el interés en tu cliente potencial y has superado el primer paso importante en el proceso del lead management, es decir, se ha establecido el contacto. Ahora, ponerlo en manos del departamento de ventas sería un gran error, porque la mayoría de interesados todavía no están preparados para enfrentarse a ofertas concretas. Ahí es donde entra en juego el lead nurturing, o sea, el cultivo de los contactos y la formación continuada de los leads con contenidos precisos. [...]  

Todo sobre los eBooks: formatos de eBook

¿Quieres publicar un eBook y estás buscando el formato de archivo más adecuado para tu proyecto? En la tercera parte de la serie sobre los libros electrónicos te ofrecemos pinceladas sobre los formatos de eBook más utilizados y te mostramos, además, las ventajas e inconvenientes de los estándares de código abierto o privados y cuáles son los más adecuados en función de tus objetivos. [...]