E-Commerce

Esto es y así funciona la compra programática

El marketing online es cada vez más rápido, más preciso y más eficiente, como se puede observar en el contexto de la publicidad online de banners y anuncios. Los publicistas cuentan hoy con la compra programática para planificar sus campañas apoyándose en datos científicos y algoritmos. Comprar inventario publicitario y mostrarlo al público objetivo son procesos automatizados que tienen lugar en las plataformas de Real Time Advertising en cuestión de milisegundos. [...]  

Papaya CMS: gestión de contenidos para expertos

Los creadores de Papaya CMS han querido posicionarlo como el gestor de contenidos de mayor rendimiento. Las razones para hacerlo están justificadas en el gran número de funciones y posibilidades de este software. Ahora bien, ¿está destinado principalmente para administradores y webmasters experimentados o con amplios conocimientos en programación? ¿Cuáles son las principales características y ventajas ofrecidas por este CMS?   [...]  

El attribution model en el marketing online

Una estrategia de marketing multicanal es esencial para las empresas con actividad en el ámbito electrónico. Para poder llegar al público objetivo de la mejor manera posible, se necesita una combinación ideal de diferentes canales. ¿Cómo se puede garantizar que el presupuesto de marketing se usa correctamente? ¿Cómo saber si se invierte en el canal adecuado? El análisis web arroja luz sobre ello y permite averiguar, a través de diversos modelos de atribución, en inglés attribution models, qué canales han contribuido al volumen de ventas y en qué medida lo han hecho. [...]  

Buyer personas: cómo y por qué definirlas

En el marketing online los datos tienen un papel fundamental, pero todos estos datos, recopilados mediante el análisis web y distintas herramientas de seguimiento, son un esfuerzo inútil si no se usan para ajustarse al cliente potencial y transmitir el mensaje adecuado. Si se quieren adecuar las estrategias de forma óptima al público objetivo, lo mejor sería identificar a la persona real que se oculta detrás de los datos y situarla en el foco de atención. En esto consiste la creación de perfiles de audiencia o buyer personas. [...]  

El derecho de marcas: conocimientos jurídicos básicos

La protección de las marcas es algo que compete y afecta a todos los negocios. De esta manera, tanto la propia empresa como sus secciones jurídicas pueden protegerse de numerosos inconvenientes y no se les da a los competidores ninguna posibilidad de aprovecharse de su buen nombre y de su imagen. Las empresas jóvenes también se ven afectadas por esta situación, por lo que, asimismo, también resulta interesante para ellas el registro de la propia marca, ya que esta no solo es sinónimo de prestigio, sino de seguridad y de dinero en efectivo. Para saber más sobre el derecho de marcas, lee la presente guía. [...]  

Los trucos de Photoshop que debes conocer

La gran cantidad de clics que requiere usar los menús de Photoshop es tal vez una de las pocas desventajas de uno de los programas de edición de imágenes más populares en el mundo. Sin embargo, con algunos trucos y con los atajos de teclado adecuados es posible trabajar sin complicaciones. Hemos seleccionado algunos de los métodos abreviados de teclado para Windows y Mac OS que te ayudarán a economizar tiempo y esfuerzos. [...]  

Big data: nuestra huella en forma de datos

Comprar, reservar vacaciones y buscar regalos en Internet son actos cotidianos en donde, sin pensarlo, con cada búsqueda o cada vez que introduce su dirección de correo electrónico, el usuario está dejando una huella de sus intereses y necesidades. Recolectadas afanosamente, estas huellas conforman el llamado big data, una nube de datos masivos que son analizados y utilizados con múltiples objetivos. En lo que compete al usuario, ¿debe este temer por la pérdida de privacidad resultante de la evaluación de sus datos privados? ¿Es consciente de sus beneficios? Encuentra respuesta a estas y otras cuestiones en nuestra guía. [...]  

6 consejos para realizar tests A/B con éxito

Tu página web o tienda online están listas para usarse. Sin embargo, ahora comienza el proceso de modificación y optimización. Pequeños cambios, como, por ejemplo, la colocación de un formulario o de un botón de llamada a la acción (CTA), pueden tener un impacto positivo. Con ayuda de los tests A/B puedes comprobar tales hipótesis. Aquel que realmente quiera utilizar este tipo de soluciones de análisis para contribuir al éxito de su empresa, necesita mucho más que la herramienta adecuada, esto es, conocer los requisitos más importantes de este tipo de tests. [...]  

Tags, etiquetado de páginas y analítica web

Quien haya utilizado herramientas de analítica web como Google Analytics, valorará en gran manera la información extraída. El monitoreo de los visitantes y sus acciones en una web es clave a la hora de implementar estrategias que diferencien tu web de sus competidoras. Sin embargo, muchos usuarios desconocen qué técnicas se esconden detrás de las herramientas de recopilación de datos. A continuación, presentamos el método de etiquetado de páginas, las funciones principales de los tags y su importancia para la recolección de información. [...]  

Estudio de cohortes: ¿cómo se comportan los usuarios?

Las herramientas como Google Analytics proporcionan a los gestores de tiendas y páginas web información de primera mano sobre los clientes y los visitantes. El análisis de estos datos es un medio muy poderoso para aumentar el éxito de los proyectos web propios. La investigación de la base de datos no es tan sencilla como lo es definir el tema, por lo que el estudio de cohortes es cada vez más común en el marketing online. [...]