¿Te ha gustado el artículo?
3
¿Te ha gustado el artículo?
3

Comprar seguidores: ¿vale la pena la inversión?

Hoy en día, toda empresa que quiera alcanzar el éxito tendrá que implementar una estrategia de marketing en redes sociales. Se trate de Facebook, Twitter, Instagram o YouTube, todas las empresas deben estar presentes en las redes sociales con el fin de alcanzar a su audiencia potencial en Internet. En teoría, iniciarse en la red social parece una tarea sencilla: con unos pocos clics es posible crear una fanpage de empresa en Facebook o un perfil de empresa en Instagram.

Ahora bien, toda estrategia de marketing en las redes sociales requiere una gran inversión de tiempo y trabajo. Es necesario planificar el contenido y las publicaciones con semanas de antelación y cuidar constantemente las cooperaciones con influencers. Sin embargo, aquellos canales gestionados profesionalmente y con publicaciones constantes son inútiles si no tienen seguidores. El hecho de que publicar el primer post parezca sencillo no quiere decir que empezar a trabajar con cualquiera de estas plataformas sea tan simple como parece. Debido a que los seguidores raramente llegan por sí solos, conseguirlos y mantenerlos es una tarea laboriosa y de gran responsabilidad. Como consecuencia, y frente a la pregunta de cómo conseguir seguidores, muchos llegan a considerar la idea de comprarlos y de, por lo tanto, tomar el atajo hacia el éxito en las redes sociales. Ahora bien, aunque comprar likes parece interesante, ¿tiene realmente sentido?

El negocio de los likes y de los seguidores

¿Dónde se compran los seguidores? En Internet existen innumerables proveedores especializados en la “compra de seguidores”. Con una breve búsqueda en Google encuentras una extensa lista de páginas web que ofrecen alguna forma de venta de seguidores. En el presente artículo nos concentramos en dos proveedores en concreto y en las condiciones que ofrecen.

En comprarseguidores.net puedes elegir entre diferentes “productos”, desde comprar seguidores en Instagram o likes de Facebook hasta descargas de SoundCloud, pasando por reproducciones en YouTube. Por ejemplo, las opciones para Instagram incluyen 100, 500, 1.000 o 5.000 seguidores, su entrega se hace en 7 días y los precios oscilan entre los 15 y los 160 dólares. Los fans de Facebook están en el mismo rango de precios y, de la misma económica forma, también se pueden comprar likes en otras plataformas. Los usuarios pueden efectuar el pago con PayPal.

Otra página es Buycheapestfollowers.com. Entre todas las webs que investigamos, esta es la que cuenta con una mayor oferta. El abanico de fans, seguidores o descargas incluye, además de las ya reconocidas plataformas sociales, canales alternativos como Vimeo o Tumblr. También hay niveles de calidad y localización en lo que respecta a los fans y a los seguidores. Así, es posible comprar seguidores para Instagram de calidad media o alta y seguidores españoles o mundiales, así como menciones, comentarios o vistas de vídeos, por citar algunos. Los pagos se pueden realizar con tarjeta de crédito o con PayPal y esta web cuenta con una garantía de devolución.

Como demuestran ambos ejemplos, comprar seguidores o comprar likes no representa una gran inversión de dinero. De acuerdo a la información ofrecida por estos proveedores en sus páginas web, por pocos euros es posible comprar al menos mil seguidores en Instagram, Facebook y otras plataformas.

Influencers inverosímiles

Aquí surge precisamente el primer problema. Un canal cuyo número de seguidores aumenta a 10.000 en tan solo unos pocos días parece todo menos creíble y orgánico. Para las empresas, a primera vista, esto no tiene ninguna importancia. En un principio, un perfil corporativo que crezca rápidamente no molesta a nadie, pero la web social no está solo compuesta por marcas y consumidores, sino también por aquellos usuarios que se ganan la vida mediante cooperaciones en las redes sociales: bloggers, vloggers, actrices o modelos, más conocidos como influencers.

Si eres blogger o influencer, las empresas que tienen interés en iniciar una cooperación pueden determinar rápidamente si has construido tu alcance de forma orgánica o si has comprado likes y seguidores. En la actualidad, existen numerosas herramientas que permiten analizar una cuenta de Instagram en cuestión de segundos. Así, cuando una empresa está buscando a un influencer como testimonio para sus productos, pero se encuentra en las estadísticas con que los seguidores fueron comprados, muy seguramente perderá el interés en la cooperación. Ahora bien, identificar si una cuenta compró seguidores o no, no solo se logra a través de herramientas estadísticas: una ojeada a la lista de seguidores dice mucho más que mil análisis. Los indicadores típicos de la compra de seguidores son perfiles sin fotos y nombres crípticos. 

100.000 seguidores pero interacción nula

Nuestra conclusión sobre el tema “comprar seguidores” como influencer es que es poco fiable, mediocre y, al final, no tiene un gran impacto. Por otro lado, las empresas deben invertir tiempo para comprobar e investigar si el alcance de los bloggers o instagramers elegidos se ha conseguido orgánicamente. Esto se debe principalmente, y este es el segundo factor en contra de la compra de seguidores, a que 100.000 seguidores no aportan nada si la cuenta no tiene rastros de ningún tipo de interacción de y con sus seguidores.

La interacción de los usuarios es uno de los indicadores de rendimiento (KPI) clave para el marketing online, especialmente en la disciplina que se ocupa de las redes sociales. Por lo general, los seguidores comprados no tienen ningún interés en las publicaciones de las empresas o influencers. Al comprar seguidores, el índice de compromiso o engagement rate es especialmente bajo, pues es muy raro que estos comenten o interactúen con el perfil. Claro está, para solucionar este problema también es posible comprar comentarios y vistas de vídeo, pero ya con esto estarás al borde de una espiral de gastos en la que seguramente no querrás entrar.

Tiene más sentido invertir en un contenido cualitativo y en acciones y medidas interesantes para los usuarios con la finalidad de generar, así, seguidores de forma orgánica. Es aquí donde la colaboración con influencers representa el primer paso. Sin embargo, recuerda siempre elegirlos cuidadosamente.

Visita nuestra guía sobre el influencer marketing, así como la serie de artículos sobre Instagram para empresas para conocer más al respecto.

Snapchat Pinterest Instagram Facebook Twitter